澳门葡亰娱乐场手机版膳食补充剂龙头汤臣倍健2018年全面开花 营收净利润增幅超三成

10月26日晚间,汤臣倍健发布2018年第三季度报告。2018年7-9月公司实现营业收入12.52亿元,较上年同期增长44.94%;归属于上市公司股东的净利润3.53亿元,较上年同期增长59.95%。2018年前三季度,公司实现营业收入34.21亿元,较上年同期增长45.58%;归属于上市公司股东的净利润10.58亿元,较上年同期增长31.72%。今年以来,公司根据既定的年度经营计划指引,进一步夯实大单品战略,实施电商品牌化2.0战略,进入了新一轮的增长周期。通过“大单品”带动全品类销售的策略,公司进一步扩大新品占比、发掘市场增量。针对年轻群体轻功能、重体验的消费习惯,公司推出电商专供产品,紧跟年轻化趋势,以及消费升级的浪潮。与此同时,公司继续推进整体战略指导下的并购,开启在全球细分领域市场的布局。今年前三季度,“健力多”继续保持较好表现,增长趋势稳定,并带动全品类不断成长,为线下增长打开新空间。公司的电商品牌化2.0战略已初显成效。公司发展独立的电商品牌体系,推行线上线下有区隔的品牌传播和沟通策略,打造电商数字化等措施,以加强与年轻消费者的沟通,顺应品牌年轻化的发展趋势。在产品代言人的策略上,公司大胆打破了原有的形象定位。7月期间,继米兰达·可儿代言汤臣倍健Yep
系列普通食品后,Yep系列启用了更为年轻化、更具时尚感的超人气新晋偶像蔡徐坤作为产品代言人。通过电商品牌化2.0战略,汤臣倍健电商业务实现了大幅增长,并初步建立了Yep系列年轻化的品牌形象,进一步发力年轻群体市场。与此同时,公司继续推进整体战略指导下的并购,完成了对澳洲益生菌企业Life-Space
Group Pty
Ltd的现金购买并取得控股权。目前,益生菌产品市场已经成为我国增速最快的健康食品细分领域之一,此次收购LSG是汤臣倍健在全球细分领域市场的重要布局。此前,汤臣倍健还以2,100万澳元价格收购拜耳旗下具有70年历史的儿童营养补充剂品牌Penta-vite业务资产。公司通过外延收购实现品类的有效补充,将逐步进入儿童膳食补充剂及益生菌市场,打开新的业务增长点。有分析指出,汤臣倍健品牌、品质、渠道根基深厚,在国际化品牌竞争背景下,有望借力资本及市场优势保持领先地位,通过清晰的战略思路、以及谨慎、积极的内生发展和外延布局,进一步提高公司价值。

7月30日晚间,汤臣倍健股份有限公司发布2018年半年度报告。报告显示,今年上半年公司实现营业收入21.70亿元,较去年同期增长46%;归属于上市公司股东的净利润7.05亿元,较去年同期增长21%。

每经编辑:祝裕

这一业绩,表明公司继2017年完成业务整合和结构性调整后,发展的步伐愈加稳健,2018年上半年延续了向好的增长趋势。今年上半年,公司根据既定的年度经营计划指引,进一步夯实大单品战略,实施电商品牌化2.0战略,进入了新一轮的增长周期。

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大单品战略引领上半年业绩高增长

近日,汤臣倍健(300146,SZ)发布2018年年度报告,报告期内实现营业收入43.51亿元,较去年同期增长39.86%;归属于上市公司股东的净利润10.02亿元,较去年同期增长30.79%。其中,扣非后归母净利润9.14亿元,较去年同期增长41.89%。

2017年,公司正式启动大单品战略,集中和调动市场优势资源,打造大单品模式,该战略在短时间内形成了新的价值生态链,为全品类不断成长和线下增长打开新空间。

为了进一步适应行业变化,汤臣倍健从2016年开始进行业务整合及结构性调整,这份靓丽的成绩单对于汤臣倍健来说意义深远。汤臣倍健相关人士表示,过去一年公司通过主动的经营策略,以及积极的内生发展和外延布局,进一步提高公司价值。与此同时,进一步夯实大单品战略,实施电商品牌化2.0战略等,并取得显著效果,为公司赢得了新的增长机会,开启公司新一轮的增长周期。

澳门葡亰娱乐场手机版 ,2017年,大单品战略表现优异:首个大单品健力多领跑,实现超160%的增长,迅速在骨关节细分领域占据优势地位。2018年上半年,健力多继续表现持续向好,同比增长超过300%。公司表示,未来健力多的目标不仅是深耕线下50岁以上的主力人群,也将覆盖线上年轻的运动人群,将市场蛋糕做大。同时,第二个大单品健视佳开始在辽宁、四川等市场进行重点推广。公司将通过大单品带动全品类销售的策略,进一步扩大新品占比、发掘市场增量。

主动出击打开业绩增长新格局

深耕电商品牌化2.0,紧跟年轻化趋势

对于汤臣倍健而言,2018年取得的业绩意味着公司的大单品战略首战告捷,而这正是公司新一轮增长周期的引擎。

2018年,公司进入电商品牌化2.0的实施阶段。公司表示,电商品牌化2.0战略将承担汤臣倍健品牌推广、品牌年轻化、线上专供产品推广等重任。

2018年,大单品“健力多”市场表现持续向好,增长势头强劲,实现128.80%的增长,并已在关节护理细分领域占据优势地位。定位于护眼市场的大单品“健视佳”在部分省、市试点。2018年,大单品领跑带动全品类产品不断成长的拉动效应开始逐步凸显,持续提高品牌知名度和渗透率,为公司构建新的价值生态链,为线下渠道增长打开新的空间。

今年上半年,针对年轻群体轻功能、重体验的消费习惯,公司推出自然白香瓜橄榄压片糖果等为年轻消费者定制的电商专供产品,在特点上更强调轻便时尚和口感,与常规的膳食补充剂产品形成明显的区隔,紧跟年轻化趋势,以及消费升级的浪潮。

与此同时,电商业务的整合成效也在逐步释放。据悉,汤臣倍健通过发展独立的电商品牌体系,启动以用户为中心的电商数字化系统建设,建立高效的电商研发、推广体系,推行线上线下有区隔的品牌传播和沟通策略,挑起“汤臣倍健”品牌年轻化的大任。2018年,汤臣倍健电商业务实现明显增长,并初步建立YEP系列年轻化的品牌形象,进一步发力年轻群体市场。

在产品代言人的策略上,公司大胆打破了原有的形象定位。今年5月,汤臣倍健线上专供的YEP系列普通食品,启用了更为国际化、更具时尚感的超模米兰达可儿以及在年轻群体颇具影响力的新星蔡徐坤作为产品代言人。通过电商品牌化2.0战略,汤臣倍健线上渠道正触达年轻群体,逐步实现品牌年轻化的转型。

与此同时,公司继续推进整体战略指导下的并购,寻求有协同效应的收购兼并对象。2018年,公司完成了对澳洲益生菌企业Life-Space
Group Pty
Ltd、儿童营养补充剂品牌Penta-vite的收购。通过外延收购实现品类的有效补充,公司逐步进入益生菌及儿童膳食补充剂市场,打开新的业务增长空间。

推进整体战略指导下的并购和投资,布局国际化战略

聚焦产品品质与研发

今年上半年,公司继续推进整体战略指导下的并购。2018年1月,公司宣布拟收购澳洲益生菌企业Life-Space
Group Pty Ltd
100%股份;5月,以2100万澳元价格收购拜耳旗下具有70年历史的儿童营养补充剂品牌Penta-vite业务资产。这两项收购均为公司在全球细分领域市场布局的重要部分。有分析指出,公司战略思路清晰,业绩稳定增长,且提前培育多个细分市场,未来发展值得期待。

在食品行业,食品安全与创新是企业成长的双动能。汤臣倍健在年报中指出,公司充分整合国内外权威营养健康研究机构等资源,聚焦“新功能、新原料、新技术”的创新性研发,形成了全面、科学的膳食营养补充体系。2018年,公司继续实施独创配方产品的研究和功能产品研发策略,整合内外部资源聚焦创新型研发,打造独特性、功能性的创新性产品。

值得一提的是,为进一步体现公司的全球营养布局,丰富品牌内涵、加强与消费者的沟通,今年上半年公司正式启用全新品牌主张23国营养,为1个更好的你,推出全新的品牌视觉形象,品牌定位更具国际视野,品牌更国际化、时尚化、年轻化。

对优质产品和原料的执着追求则是汤臣倍健自成立以来一直秉承的信念。2018年,汤臣倍健董事长更是提出并重点落实“诚信比聪明更重要”的八大质量控制理念,以此作为公司经营发展的压舱石。其中包括“国家标准和法规仅仅是一个最低的要求和底线,公司要全面高于国家的标准”“一切都为质量让道”“字字践行不是为客户而是为家人和朋友生产全球最高品质营养品的理念和品牌DNA”等多项品控方针。

除此以外,2018年上半年公司不断试水新领域,推出了F6
supershot能量饮料,进一步拓展业务版图;同时,通过打造透明工厂和营养探索馆名片等方式,搭建消费者与企业的双向沟通渠道,进一步提升品牌力与服务力。目前,公司的业务板块清晰,半年报业绩显示出蓬勃生机,已经迎来新一轮的增长周期。

2019年将全面提速

2019年,汤臣倍健将采用更加主动的经营策略,除继续夯实“大单品”“电商品牌化3.0”外,还将启动“以蛋白质粉为形象产品的主品牌提升策略”。

一直以来,蛋白质粉作为汤臣倍健主品牌的颜值担当,为公司打下了坚实的品牌基石。2019年,公司将进一步加大品牌构建和市场培育,以蛋白质粉作为主品牌的形象产品和品牌接触点。公司将通过资源投放,吸引新的年轻消费人群,承担市场领导者的角色,以期继续保持和稳固主品牌的增长态势,加快建立汤臣倍健“汇聚23国营养,只为一个更好的你”的品牌新形象,提升“汤臣倍健”品牌力,实现全品类增长。

在大单品战略上则更加丰富化,其中,“健力多”将争取实现更大的销售目标,覆盖更多的消费人群;“健视佳”将稳步扩大试点区域,将中老年人作为首要目标人群;益生菌LifeSpace中国线下产品将作为第三个大单品,开拓药店、母婴店等线下销售渠道,发挥Life-Space与公司的整合、协同效应。另外,公司还将推出更多新品类新剂型的产品,进一步丰富和提升商超销售的品种和网点数量,以此加速商超渠道建设。并持续深化母婴渠道建设,加大专业资源投入,保持“天然博士”的高速增长,着力培育Pentavite和Life-Space在母婴渠道的新增业务。

在电商品牌化方面,公司将加快启动以用户为中心的电商数字化建设,由产品经营逐步向用户经营过渡。公司将发展相对独立的电商品牌与产品体系,定位年轻消费人群,推动品牌年轻化、时尚化。

同时,公司将进一步夯实研发实力,保持在行业内的技术领先性。2019年,公司将启动建设“汤臣倍健营养抗衰老研究中心”,积极筹划成立“海外研发中心”;并不断丰富产品线,以科研实力助推业绩增长。

除此以外,2019年汤臣倍健还将通过“智能工厂”和营养探索馆建设等方式,进一步提升品牌力与服务力。目前,汤臣倍健已进入新一轮增长周期,产品线和品牌矩阵将不断丰富完善,经营策略更为积极主动,未来业绩值得期待。

每日经济新闻

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