澳门葡亰手机版家电节能补贴政策出台的目的是什么?

【中国经营网注】业内人士分析,北京节能补贴政策出台的目的主要有两个:一是刺激企业加大对产品创新升级的投入,促进产业转型升级;二是刺激消费,拉动销售,“确实目前家电进入挤压式增长时代,家电消费疲软。”针对透支消费的质疑,奥维云网(AVC)研究院院长张彦斌表示,透支消费说法不成立。一方面,不管是现在消费,还是后面消费,消费总额是不变的;另一方面,把潜在的消费需求激活了是好事。黄向平也认为,目前的补贴政策谈不上提前透支市场,补贴主要是针对潜在市场,加快消费者更换家电的速度,“没有这个政策,大家可能8年才换一台电视机,现在四五年就换了。”  据南方都市报报道,补贴一出手,就知有没有。北京节能补贴政策一出,迅速拉动家电消费。国美在线营销副总黄向平透露,政策实施一个月后,北京国美体系的家电销售量都有明显增长。其中,国美线下已销售节能产品5万多台,线上节能绿色产品销售同比提升80%,参与节能产品已占到整体家电销售一半以上,且还有进一步增长的趋势。  正因效果显著,业内普遍认为,其他省市或将效仿北京节能补贴政策,在全国形成燎原的趋势。不过,该政策在业内引起了不小的争议。争议究竟因何而起?  争议焦点1 拉动消费还是透支市场?  北京市2015年11月25日出台新版家电补贴政策,明确了将对电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机、空气净化器、坐便器和自行车等9类产品进行节能减排财政补贴。其中,电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机的能效标识须为中国能效标识一级或二级。其中,一级能效产品补贴13%,二级能效产品补贴8%,每类商品最高可享800元补贴,活动将持续至2018年11月30日。  业内人士分析,北京节能补贴政策出台的目的主要有两个:一是刺激企业加大对产品创新升级的投入,促进产业转型升级;二是刺激消费,拉动销售,“确实目前家电进入挤压式增长时代,家电消费疲软。”  创维集团总裁杨东文向南都记者分析称,我国传统企业进入了有效需求不足的阶段,通俗说就是“有钱的什么都已经买了,没钱的还是买不起。”在这种阶段,要实现经营性增长,“只有两条路,第一条路是通过一些手段创造新的有效需求,也可能是政府创造”,杨东文举例解释,假设国家立法要求电视机使用7年的标准,所有电视机超过7年就要淘汰。“还有一个办法是补贴,拿钱给消费者买。”  但并非所有家电企业都赞成这一做法。格力电器总裁董明珠直言,家电企业不需要产业扶持,“因为家电作为耐用消费品,短期繁荣的刺激性消费必将以漫长的寒冬为代价。”  数据显示,受此前“家电下乡”补贴的刺激,我国家电销售增长率从2008年开始长期保持在28%左右,一度高达40%。但这一增速在2011年达到顶峰后便开始逐渐走低。家电补贴政策取消后,增速一度退回到2008年前的水平。  不过,奥维云网(AVC)研究院院长张彦斌向南都记者表示,透支消费说法不成立。一方面,不管是现在消费,还是后面消费,消费总额是不变的;另一方面,把潜在的消费需求激活了是好事。黄向平也认为,目前的补贴政策谈不上提前透支市场,补贴主要是针对潜在市场,加快消费者更换家电的速度,“没有这个政策,大家可能8年才换一台电视机,现在四五年就换了。”  张彦斌更直接指出,格力反对的原因是其库存中的三级能效产品占比非常高。这一次补贴主要针对一二级能效产品,别人的利好对格力来说就是利空。奥维云网提供的2015年全年51周的终端数据显示,格力一级、二级能效产品的销量、销售额占比较其他品牌低,三级能效产品占比则远远高出其他品牌。其中,北京地区格力三级能效产品销量占自身总销量比85.5%,销售额占比为78.6%,而行业平均水平分别为64.1%和53.4%。放到全国来看,格力三级能效产品销量占自身总销量比为83.7%,销售额占比为75.4%,但行业平均水平分别是71%和60.2%。  争议焦点2 会否冲击经销商体系?  该政策另一个备受争议的问题是:首批仅入围21家企业,并非所有销售渠道。  北京市新版家电补贴政策要求享受补贴的企业必须有20家以上的自有门店,且单店每年的销售额需在500万元以上。因此,入围企业仅21家:苏宁、大中、国美、华冠、家乐福等实体零售商企业16家;淘宝、当当网、京东、小米等5家电子商务企业。这意味着,消费者采购家电时会蜂拥至有补贴的大卖场,而不去规模较小的经销商门店。  张彦斌分析指出,一旦其他省市效仿京版家电补贴政策,那些以经销商渠道为主的家电企业遭受的打击更大。

补贴一出手,就知有没有。北京节能补贴政策一出,迅速拉动家电消费。正因效果显著,业内普遍认为,其他省市或将效仿北京节能补贴政策,在全国形成燎原的趋势。不过,该政策在业内引起了不小的争议。争议究竟因何而起?

节能补贴政策5月31日将落下帷幕,翘尾效应明显。该政策过去一年,推动了节能家电的普及,但也提前透支了部分市场需求。后政策时代,将考验家电企业的真功夫。专家预测,家电平均售价不会有明显上升。

澳门葡亰手机版 1

厂商赶搭末班车

补贴一出手,就知有没有。北京节能补贴政策一出,迅速拉动家电消费。国美在线营销副总黄向平透露,政策实施一个月后,北京国美体系的家电销售量都有明显增长。其中,国美线下已销售节能产品5万多台,线上节能绿色产品销售同比提升80%,参与节能产品已占到整体家电销售一半以上,且还有进一步增长的趋势。

自5月份以来,无论是彩电、空调、冰箱等厂家,还是苏宁、国美等商家,都纷纷推出多种促销活动,赶搭节能补贴政策的末班车。

正因效果显著,业内普遍认为,其他省市或将效仿北京节能补贴政策,在全国形成燎原的趋势。不过,该政策在业内引起了不小的争议。争议究竟因何而起?

上周末,苏宁启动了万人空巷抢空调促销活动,活动三天苏宁广州地区空调日均销售2万台:其中实体门店三天空调销量达35000台,销售额同比增长85%,苏宁易购[微博]广州地区的空调销量23000台,同比增140%。

争议焦点1 拉动消费还是透支市场?

广州国美上周也有大型促销,使空调销量同比大增406.3%,彩电销量同比增长308.9%,冰箱和洗衣机销量同比增长290.7%,厨卫家电销量同比增长160.9%。

北京市2015年11月25日出台新版家电补贴政策,明确了将对电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机、空气净化器、坐便器和自行车等9类产品进行节能减排财政补贴。其中,电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机的能效标识须为中国能效标识一级或二级。其中,一级能效产品补贴13%,二级能效产品补贴8%,每类商品最高可享800元补贴,活动将持续至2018年11月30日。

苏宁广州公司有关人士预测,5月最后一周,节能家电的销售预计将达到顶峰,节能空调和彩电最受追捧,因为空调进入销售旺季,而彩电的更新换代正在加速。

业内人士分析,北京节能补贴政策出台的目的主要有两个:一是刺激企业加大对产品创新升级的投入,促进产业转型升级;二是刺激消费,拉动销售,“确实目前家电进入挤压式增长时代,家电消费疲软。”

翘尾效应非常明显。中怡康副总裁彭煜向相关人士表示。据中怡康今年第20周(5月13日至19日)的监测数据,国内市场液晶电视销量同比增长150.2%;空调销量同比增长57.4%;冰箱销量同比增长34.4%;国内洗衣机销量同比增长41.4%。

创维集团总裁杨东文向南都记者分析称,我国传统企业进入了有效需求不足的阶段,通俗说就是“有钱的什么都已经买了,没钱的还是买不起。”在这种阶段,要实现经营性增长,“只有两条路,第一条路是通过一些手段创造新的有效需求,也可能是政府创造”,杨东文举例解释,假设国家立法要求电视机使用7年的标准,所有电视机超过7年就要淘汰。“还有一个办法是补贴,拿钱给消费者买。”

市场透支几何

但并非所有家电企业都赞成这一做法。格力电器总裁董明珠直言,家电企业不需要产业扶持,“因为家电作为耐用消费品,短期繁荣的刺激性消费必将以漫长的寒冬为代价。”

2011年以旧换新政策结束后,2012年上半年,中国家电市场十分惨淡。及至2012年6月起节能惠民补贴政策启动,2012年全年中国主要家电的销量仍同比略为下降。

数据显示,受此前“家电下乡”补贴的刺激,我国家电销售增长率从2008年开始长期保持在28%左右,一度高达40%。但这一增速在2011年达到顶峰后便开始逐渐走低。家电补贴政策取消后,增速一度退回到2008年前的水平。

彭煜认为,寅吃卯粮的一幕正再次上演。今年1~4月,国内家电市场已从谷底反弹,销量贴近或超越同期历史最高水平,说明市场已被提前透支。预计节能惠民政策结束后,下半年国内家电市场将会回调,2013年全年国内家电销量同比增幅只有个位数。

不过,奥维云网研究院院长张彦斌向南都记者表示,透支消费说法不成立。一方面,不管是现在消费,还是后面消费,消费总额是不变的;另一方面,把潜在的消费需求激活了是好事。黄向平也认为,目前的补贴政策谈不上提前透支市场,补贴主要是针对潜在市场,加快消费者更换家电的速度,“没有这个政策,大家可能8年才换一台电视机,现在四五年就换了。”

美的集团国内市场部总监王金亮说:几年前家电下乡、以旧换新等政策已严重透支市场。

张彦斌更直接指出,格力反对的原因是其库存中的三级能效产品占比非常高。这一次补贴主要针对一二级能效产品,别人的利好对格力来说就是利空。奥维云网提供的2015年全年51周的终端数据显示,格力一级、二级能效产品的销量、销售额占比较其他品牌低,三级能效产品占比则远远高出其他品牌。其中,北京地区格力三级能效产品销量占自身总销量比85.5%,销售额占比为78.6%,而行业平均水平分别为64.1%和53.4%。放到全国来看,格力三级能效产品销量占自身总销量比为83.7%,销售额占比为75.4%,但行业平均水平分别是71%和60.2%。

不过,也有不同声音。万家乐燃气具有限公司品牌部部长李涛也表示,从总体看,节能惠民政策对节能产品推广有明显作用,但是对总销量刺激有限,所以市场透支不会太严重。节能政策补贴的是高端的节能产品,即使没有补贴的几百元,要消费的人照样会买。

您也可以在微信中搜索”齐家网“论坛小程序,上千个装修专家,设计达人在线互动,装修疑难杂症,装修报价问题,户型改造问题在这里都能找到答案,快来看看别人家都怎么装修吧!

不过,没有补贴,节能产品占比将有所下降,开倒车的现象已初露端倪。

奥维白色家电中心研究总监韩昱分析说,现在二级能效产品在定频空调中的占比已达六成。补贴停止后,三级能效产品在定频空调中的占比将反弹至四五成。

为了巩固节能成果,奥维学院院长张彦斌透露,变频空调新的国家标准可能将在今年9月实施,以强制性地提高空调行业的节能水平。

中国家电协会理事长姜风向记者指出,从长远看,节能减排的任务靠政府补贴不可持续。要可持续,一是靠技术进步,企业通过技术创新,拉动产品能效,同时降低成本;二是政府适时提高行业的节能标准。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

CopyRight © 2015-2020 澳门新葡亰6609平台游戏 All Rights Reserved.
网站地图xml地图