腾讯财经《图片报告》开启“图说经济”新思路

澳门新葡亰6609平台游戏,为使读者在经济现象纷繁复杂、价值观多元化的时代,更加深刻地了解经济现象背后所不为人知的动因与利益纠葛,知晓经济事件背后所折射的经济、社会结构变迁和经济组织运营规律,本报从本期起,推出“幕后”版面,以“深挖幕后、提供新知”为特点,为读者提供每周一期的系列报道。欢迎广大读者给予关注并提供新闻线索。

“城镇化被寄予进一步释放中国经济活力的重任,然而在今天,当名义上的城镇化率超过50%时,城镇化还有多大的潜力可挖?”这是腾讯财经频道第97期《图片报告》剖析的主题。提到“财经”

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“城镇化被寄予进一步释放中国经济活力的重任,然而在今天,当名义上的城镇化率超过50%时,城镇化还有多大的潜力可挖?”这是腾讯财经频道第97期《图片报告》剖析的主题。提到“财经”两个字,很多人的第一反应往往是复杂的股票信息、抽象的图表曲线以及令人费解的经济学术语,财经新闻甚至被老百姓贴上了最无聊的标签如今,这一印象开始发生扭转,腾讯财经一种名为《图片报告》的财经新闻开始流行,这被称为老百姓能用三分钟看懂的“财经故事”。

我们的#电影一出好戏#幕后的故事,像是一本“产妇”的日记,“孩子”诞生的过程被一一记载,等你翻阅。

据了解,腾讯财经《图片报告》栏目不仅一改过去财经新闻的枯燥模式,以图片形式呈现更加形象易于理解,其内容也非常精彩、引人思考不论是放眼全球还是聚焦百姓生活,《图片报告》的内容观点鲜明、数据丰富而详实、分析偏僻入里独特的视角加上图文解说的创新形式,《图片报告》推出不到三个月,就吸引了大批忠实读者。

—— 黄渤

透析产业经济幕后故事、探寻经济实体潜在危机2012年7月,腾讯财经全新栏目《图片报告》悄然上线该栏目的初衷是:将财经数据与内容逻辑图像化,主张变抽象为具体,变枯燥为生动,一目了然,印象深刻,最大限度为用户节约阅读的时间成本在这一思路的指引下,《图片报告》已发布了近百期,前瞻、深度、贴近民生,给读者带来不一样的阅读体验

黄渤首次自导自演的电影《一出好戏》正在热映,截至8月27日已经突破十三亿票房。和电影同时火爆的,还有黄渤在孕育这部电影过程中写的“产妇日记”——《有点意思:我的电影日记》。截至目前,黄渤发布的当当购书微博点赞数超6万,再次展现了当前IP经济现象下的文化产品新业态。

以第94期主题为《三一和中联的真正隐患在哪?》的图片报告为例,同样是关注近期“三一迁址”事件引发的三一和中联两家重工企业矛盾升级,《图片报告》跳出了众多媒体采用的事件报道角度,而对两家重工企业真正隐患进行了解构、剖析,一针见血地指出“激进销售”的危机所在。透过现象看本质,独到的见解不仅发人深省,也让读者由此及彼联想到各自行业、企业是否也存在“激进销售”危机?

黄渤的“产妇日记”让《一出好戏》I

《图片报告》用全新的视角和内涵,解读社会财经的万象比如紧跟时事热议,在2012年美国之时,推出了“美国财政悬崖只是危机第一重”的报告;紧贴社会热点,披露养老金、公积金、全球裁员潮的幕后玄机。从全球经济形势分析到普通百姓关心的“钱包”问题,《图片报告》均做了更深入的探索和思考,甚至不乏像《王石的离婚账单上不止是金钱》这样对花边新闻背后财经问题的解读……

《一出好戏》,由黄渤首次自导自演,王宝强、舒淇、张艺兴、于和伟、王迅、李勤勤、李又麟联袂主演,从8月10日开始在全国上映。该片讲述了一群人意外流落荒岛,被困于密封的荒岛之上的故事。精彩与矛盾交替出现,超强卡司,嬉笑怒骂,引来观众的开心大笑与回味。而与此同时,在当当网上热卖的《一出好戏》剧本和《有点意思:我的电影日记》电影书,则揭露出更多背后的秘密:故事、编剧、选景、协调、选演员、选摄像、选剪辑、选后期制造公司···为了《一出好戏》,黄渤筹备了八年,一本书揭秘“产妇”黄渤八年从台前到幕后不为人知的心路。

同时,《图片报告》还帮助很多有投资理财的老百姓,用很短的时间、更少的精力,了解目标企业的经营状况,并做出正确的判断。帮助人们发掘企业背后隐藏的财务问题、甚至行业内幕,图片形式无疑更形象而易于理解曾有分析认为,中国互联网已经进入“读图时代”,图片在互联网的信息量正在超过文字,而《图片报告》无疑正顺应了这一潮流

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如今栏目上线百天,作为一个全新栏目,腾讯财经《图片报告》获得了惊人的关注度,目前,《图片报告》在微博上的相关搜索结果已经将近80万条,多期话题引发网民热议,社会反响强烈,众多财经业内人士也乐于对《图片报告》中所阐述的内容发表自己的见解。短时间内形成如此影响力,《图片报告》创新的“图说经济”模式无疑获得了很多读者的认可。

《一出好戏》的热映和电影书《有点意思:我的电影日记》的热卖,揭示出另一个文化产业当前的重要趋势:IP经济。电影书《有点意思》在当当各平台的火爆表现,一定程度上为电影挖掘了更多的潜在观众,进一步释放了《一出好戏》IP的影响力,为IP带来更多市场化和价值变现的可能。

除了内容风格与众不同外,《图片报告》另一个显着特点是,很好的利用了用户的“碎片时间”,移动互联网应用特征明显所谓碎片时间,是指工作、学习之余闲散的时间,如等车、排队、睡觉前等等,而随着移动互联网发展,用手机和Pad刷微博、看新闻、玩游戏等成为“碎片时间”内最合适的消遣方式更值得关注的是,拥有大量碎片时间的人群集中于白领上班族,这部分人群年轻、乐于接受新鲜事物,而且大部分不抵触财经信息,具备理财意识

不同于以往对已有经典作品的IP打捞、改编和影视化,《一出好戏》的诞生是图书IP开发和影视化一体的过程。

而腾讯财经《图片报告》恰恰能够填补“碎片时间”,读者可以在3到5分钟内看完并且看懂一期《图片报告》,效率极高,也恰恰达到了《图片报告》最大限度为用户节约阅读时间成本的目标。

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同时,《图片报告》也跳出了传统的客户端模式,选择了更具移动互联网属性的方式与读者沟通和交流原来,只要用户使用微信扫描《图片报告》的二维码,就能关注《图片报告》,并随时获得最新的《图片报告》信息。目前,微信用户超过2亿,由此形成的用户粘性,大大优于传统的新闻客户端。

在电影上映之前,黄渤就在微博发声:“终于!可以!告诉!大家!我们的#电影一出好戏#幕后的故事,可以分享给你们。每次路演结束,都觉得有些故事还没讲到,但这次你们可以一下看完我的电影日记!有碰到的问题,有好玩的趣事,像是一本“产妇”的日记,‘孩子’诞生的过程被一一记载,等你翻阅。”并在微博后附带当当购买链接,众多粉丝一呼百应,当即下单晒截图以示支持。

可见,《图片报告》是腾讯财经的一次成功创新事实上,早在2009年,中央二套经济频道就已经率先进行改革,重点就是使节目从“行话”向“人话”转变,这被看作“全民读经济”时代的来临。而三年之后,腾讯财经开始尝试“图说经济”的新思路,紧盯社会和网络热点,贴近民生,用另一种视角向老百姓讲述财经故事,也同时体现了腾讯打造权威媒体公信力的目标。

随着电影的热映,图书的话题热度也进一步走高。目前,“黄渤新书”微博超级话题阅读量超292万,讨论超过万次,黄渤发布的当当购书微博点赞数超6万。同时,新书预售持续发酵。从7月20日到8月13日的预售期间,顾客购买《有点意思》即可获赠当当独家海报,还有1000本当当独家签名图书。这使得《一出好戏》IP成为整合的文化产品。

《一出好戏》背后的I

IP文化产品开发已经成为当当的重要业务内容。一方面,作为国内出版物销售和文化传播领域的龙头企业,当当拥有最广泛的出版资源、作家资源,能够快速打通线上线下的图书出版,最大程度IP吸纳和参股优质IP,促进IP产业链良性循环。在当当平台上上,曾多次出现热门影视和原作图书良性互动的情况。例如去年的热门电影《芳华》,在电影策划时即同步进行图书开发,播出时在当当上进行原着图书乃至音频书评彼此联动,交互式传播为观众、读者、听众提供了丰富的选择,让芳华IP的影响力不断被放大。

再如,当当在牡丹江、西安等多地建立IP孵化产业基地和创作基金,鼓励有价值的IP创作,打造了具有超强能力的IP孵化器。包括《战狼》编剧最后的卫道者、知名编剧《刑警手记之头号重案》作者刘剑锋、网文大神伊秋枫、畅销书《麻衣世家》作者御风楼主人、网剧大神灵铛等优秀作家先后签约当当,合力开发当当自有的重点IP资源。

另一方面,作为国内最大的图书零售商,当当占据线上图书零售45%以上的市场份额,拥2亿高学历、高职位、高收入顾客群体,为IP消费提供了最优质最广泛的消费群体,从而为IP运营提供最科学的大数据解决方案。当当利用大数据和影视化为IP深度赋能,成为IP效能的放大器。

影视和图书互相助力已经成为行业的共识,如今当当已经不仅是最大的图书电商,而成为一家具有超强IP孵化和运营能力的巨型文化平台。依托网上购书、数字阅读大数据和图书IP这些核心资源,当当整合资本运作与知名导演、艺人、制作人、院线、宣发等影视优势资源,打造基于大数据和O2O互联网的影视公司当当影业,确保优秀作品成功获得影视输出,力图创造IP最大规模的产能。

随着我国移动互联网和社交媒体的不断发展、90后、00后等“互联网原住民”的成长,超级IP经济时代正在来临,IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度,正深化为不同行业共同的战略方法,甚至是一种全新的商业生存方式,即IP化生存。无IP,不内容,如何打造超级IP做好品牌传播,是当前经济主体必须面对的问题。当当全维度孵化和运营IP品牌的做法,值得研究和借鉴。

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